Lorsque Coca-Cola lance sa nouvelle bouteille Grip & Go "pour ceux qui bougent", le mobile s'impose naturellement comme media privilégié permettant d'aller à la rencontre des 15-25 ans, population nomade par excellence.

Ce nomadisme s'incarne à travers une main qui se promène en serrant fermement la bouteille PET 50cl.

Notre objectif était de porter ce nouveau packaging et son USP à la connaissance de la cible.

Marvellous a créé tout un univers autour de Grip&Go : pixel city, une ville brandée Coca-Cola, véritable jungle urbaine en perpétuel mouvement. Puis nous y avons introduit une mécanique de jeu : il faut retrouver Grip&Go, à la manière des dessins "où est charlie".

Le site mobile propose aussi de customiser sa Pixel City avec son prénom et d'enregistrer des éléments personnalisés en fond d'écran.

Sur les 75 000 visiteurs du site, plus de 20 000 mobinautes distincts ont participé au moins une fois, ont trouvé plus de 8 500 Grip&Go et personnalisé plus de 7 000 fonds d'écrans.

Ce dispositif était soutenu par un plan media mobile (display et search)