Ma RATP dans la poche est le site mobile de la RATP. Gratuit et pratique, il permet d'obtenir les horaires de passages des bus, RER, Tram..etc. en temps réel, ainsi que les infos trafic du réseau.

Communiquer sur un tel service est un véritable challenge car au delà de l'objectif de notoriété, il nous fallait générer de l'usage sur le site mobile wap.ratp.fr.

Notre partis pris : une approche décalée et 100% convergente
Si vous utilisez Ma RATP dans la Poche, vous êtes à l'heure, autrement, vous êtes en retard. Mais la RATP ne vous oublie pas et vous propose un service surprenant : " ILS ONT TOUT VU "

Ce service vous fournit un service de témoins dispo 24h/24, qui vous justifient de vos pires retards.

Acessible depuis votre mobile ou votre PC, vous pouviez personnaliser des videos de témoins (un flic, un chauffeur de taxi...) en fonction de votre genre (homme ou femme), du destinataire (ami, conjoint ou collègue), de votre moyen de transport (un poney sauvage, un tricycle supersonique...) et de la raison de votre retard (une gèreve des aiguilleurs du ciel ouzbeks, une crise d'angoisse de votre hamster...) et ainsi de justifier votre retard de manière originale et, avouons-le, totalement fallacieuse !

Les sites web et mobile permettaient une combinaison de plus de 300 videos uniques, personnalisables à l'envi, ce qui explique l'envoi et la personnalisation de plus de 100 000 videos.

Durant la campagne, le trafic sur Ma RATP dans la poche a plus que doublé.

Ce dispositif était soutenu par un plan media web & mobile.