Afin de tirer son image vers le territoire du dynamisme et de la sportivité, Renault lance Twingo RS en octobre 2008. Nouveau modèle au design extérieur musclé et au prix très accessible, la nouvelle Twingo RS se positionne comme la vraie petite Renault sport, fun et abordable.

Le mobile s’impose naturellement comme media privilégié pour renforcer le sex appeal de Twingo et conquérir une cible jeune et branchée (18-30 ans).

Notre objectif était d’ancrer l’image tonique de la gamme Twingo et de porter ce nouveau modèle sport à la connaissance de la cible.

Marvellous a donc créé un dispositif internet mobile comportant une mécanique de jeu originale et pertinente : le jeu playlist. Il invite les participants à se projeter "quelle musique écouteriez-vous si vous étiez au volant de la Twingo RS?" .
Le participants peuvent télécharger gratuitement leur morceau préféré si ce dernier est aussi plébiscité par le reste des participants.

Par ailleurs, tout le contenu du site invite à une immersion totale dans l’univers Twingo RS.

Enfin, le site propose un dealer locator, permettant de localiser et de prendre RDV avec le concessionnaire Renault le plus proche de chez soi.

Sur les 115 000 visiteurs du site, plus de 6 000 mobinautes distincts ont participé au moins une fois au jeu Playlist. Il y a eu plus de 6 000 téléchargement de goodies (vidéos, fonds d’écran, sons).

Ce dispositif était soutenu par un plan media mobile (display et search).